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Arquitetura Corporativa: Arquitetura como Medida de Marketing

A arquitetura pode ser experimentada visualmente, é onipresente e geralmente é muito durável. Isso o torna um valioso instrumento de autoexpressão. É por isso que as marcas o usam em sua estratégia de branding há décadas. 

 

Os perfis das empresas são expressos como "arquitetura corporativa" em estruturas sensacionais de alto valor de reconhecimento. Os planejadores da cidade também estão cada vez mais contando com a marca por meio de licitações de construção e da construção de "edifícios exclusivos" espetaculares. Mostraremos exemplos de arquitetura como uma ferramenta de marketing impressionante.


A forma segue o espírito: Arquitetura como um símbolo de identificação

Para muitas empresas, a arquitetura corporativa faz parte de sua identidade corporativa. Ele representa a filosofia empresarial na forma de estruturas arquitetônicas.

 

A linguagem arquitetônica, a planta, os materiais de construção, a codificação de cores e o conceito de ambiente estão disponíveis para esse fim. 

A arquitetura corporativa atinge seu objetivo quando combina esses elementos na estrutura de modo que, como forma, reflita o espírito de uma organização e de seus produtos . O diálogo entre o observador e o edifício, então, não termina na fachada, mas leva à identificação com o que está por trás da fachada.

 

Edifícios exclusivos: ícones da arquitetura

Os edifícios cumprem a função de propriedade residencial ou comercial. Como os chamados "edifícios de assinatura", eles também dão visibilidade a seus proprietários e arquitetos . Essas estruturas não ofuscam simplesmente o ambiente urbano que as abriga. Eles iluminam esse ambiente com seu brilho, como a Hearst Tower em Manhattan, que foi concluída em 2006. Como a sede da empresa da Hearst Corporation, é um excelente exemplo de arquitetura exclusiva . 

Edifícios espetaculares, como o vizinho Chrysler Building ou também o John Hancock Center em Chicago, estão intimamente ligados às organizações que os construíram. O TWA Flight Center no Aeroporto Kennedy de Nova York, que foi inaugurado em 1962, é considerado um dos primeiros edifícios de assinatura. Do ar, este ícone da arquitetura de um aeroporto parece um avião gigante pousando. O terminal se tornou o símbolo da era do jato e fornece um exemplo do que a arquitetura pode fazer como medida de marketing: inspirar gerações inteiras com mensagens publicitárias de pedra.

 

Arquitetura de marca: mundos de marca encenados

Arquitetura e marcas - essa interação leva à construção de estruturas espaciais espetaculares. A indústria automotiva, em particular, está cada vez mais contando com a arquitetura para encenar seus mundos de marca . A BMW aperfeiçoou a arquitetura corporativa no sentido de sua identidade corporativa: a fabricante de veículos criou um marco com sua sede em Munique, o "quatro cilindros". 

O vizinho BMW Welt [BMW World] oferece uma experiência de marca tridimensional. Uma realização arquitetônica extraordinária e muita tecnologia inovadora permitem que os visitantes vivenciem o passado, o presente e o futuro do automóvel de uma forma holística. 

O edifício iconográfico central da fábrica em Leipzignão representa apenas a conexão física entre as três áreas de produção e o hub de comunicação de toda a planta. Os corpos passam por isso várias vezes durante o processo de fabricação, tornando o edifício uma produção viva para funcionários e visitantes .

 

O Efeito Bilbao: Como a arquitetura transforma uma cidade

Edifícios espetaculares de arquitetos famosos que aumentam especificamente o valor de um ambiente de construção são chamados de "efeito Bilbao". O termo vem da cidade espanhola de Bilbao e seu futurístico museu Guggenheim.

 

Durante sua abertura, a estrutura futurística ainda parecia um corpo estranho. 

Em seguida, as massas de visitantes invadiram o museu e iniciaram a recuperação econômica de toda a região . A impressionante galeria de arte, que parece um barco dos sonhos gigante com sua superfície metálica brilhante, revitalizou a anteriormente estagnada cidade industrial basca.

A arquitetura corporativa não apenas caracteriza visualmente a paisagem urbana das metrópoles modernas, mas também é um símbolo de identificação. Influencia, polariza e mostra que arquitetura é marketing: ora sutil, ora marcante, ora vociferante - principalmente quando o nome de um arquiteto famoso reforça ainda mais a mensagem publicitária da estrutura. Isso é o que torna um horizonte verdadeiramente espetacular.

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